Секретная история логотипа Google. Как создавался новый логотип Google Логотип поисковой системы гугл

09.08.2023

Мало кто не знает корпорацию Google. Это один из гигантов интернет индустрии. При слове "гугл" большинство тотчас представляют яркую и цветастую надпись, которая выглядит очень позитивно. Логотип внешне выглядит очень простенько и в тоже время хорошо запоминается.

История происхождения логотипа Google переплетается с созданием наименования этой интернет компании. Разработчики были людьми образованными и достаточно продвинутыми, поэтому они решили создать логотип, который бы подчёркивал их могущество. Слово Google представляет из себя слегка видоизменённое английское слово "googol". Оно олицетворяет число десять в сотой степени , то есть другими словами показывает всю мощь этой технологической корпорации. Интернет общественность узнала о появлении новой поисковой системы в 1997 году под именем Гугл. Было также зарегистрировано и доменное имя google .com.

Данный логотип стал разрабатывать один из руководителей корпорации по имени Сергей Брин . Через некоторое время не совсем удовлетворённый результатом он просит помощи у Рут Кедар , которая работала в 1999 году преподавателем дизайна в Стенфордском Университете. Принято считать, что всем известный логотип Google разработала именно эта леди.

Руководители интернет проекта поставили перед Рут серьёзную задачу. Их компании требовался логотип, который бы выделял их молодой проект среди конкурентов. Было создано несколько вариантов эмблемы, и было проведено заседание, на котором выбрали победителя. Выбранный логотип отвечал всем заявленным правилам, а именно:

Очень простая надпись;

Некая воздушность и объёмность букв;

Шрифт, который используется в лого, называется - Catull (он использует элементы старинного стиля, что призвано олицетворять связь поколений, который поможет в поиске);

Простота и игривость стиля;

Оригинальное применение цветовых оттенков не учитывая правила цветового круга.

Действительно у этой эмблемы была надпись без всяких излишеств и пёстрых цветов. Кроме того она имела символичный подтекст, которая показывала всё удобство использования данной поисковой системой и подчёркивала неординарность корпорации.

Читайте ещё: что такое Мем

В наше время лого Google является не просто отражением политики корпорации, но и событий произошедших в реальной истории. Многие вероятно обратили внимание, что внешний вид надписи изменяется во время каких-либо знаменательных дат. В компании Google такие небольшие рисуночки называют дудлами (doodle), что можно перевести, как рисовать без всякого старания, выписывать каракули. Со временем все пользователи привыкли к такому нововведению и оно стало частью всемирной паутины, что безусловно не может не вызывать уважение.

История компании Гугл

Google is the most popular search engine in the world with the broadest language support. It was created by Sergey Brin and Larry Page – Stamford University students. Another designer – Ruth Kedar – made a great contribution to the evolution of the Google logo, as it came up with a dozen of ideas, which have become encrypted in the logo.

Meaning and history

The prototype of today’s Google symbol appeared in 1997. Since that time, it has gone through countless tweaks and modifications, and the concept has wonderfully remained the same. In 1998, Larry Page used GIMP – a free cross-platform graphics editor, and produced a new font for the Google logo. The 1998 logo had a green capital “G”, red and yellow “Os”, blue “G”, green “L”, and red “E”. In October 1998, the logo took on its current color palette. It is the same as the previous one except the first “G” is blue.
The Google symbol has always been a wordmark, whose letters have tried on a variety of fonts and color iterations, as well as design elements. In 1999 alone, the logo changed about eight concepts, as Ruth Kedar, a renowned designer, went on a protracted search for an idea to express the company’s global reach and innovativeness. The team tries interlocking “Os”, a crossed “O” with the second one coming in the shape of a magnifying glass and, later, a smiling handglass. The final version of the 1999 series featured an exclamation mark to mimic the .

This version was written in Catull typerface, and it was in use from May 1999 until May 2010. Its letters had a characteristic shadow, and the exclamation mark was removed. The next modification had the same color sequence, and the shadow got a little lighter, and the hues were different. In the 2013-2015 version, the shadow was gone completely.

The Google logo is subject to Google Doodles – temporary modifications, which appear on the platform’s home page on holidays or to celebrate major events and/or historic achievements. The first Google Doodle appeared in 1998 to celebrate the Burning Man Festival. First Goodle Doodles were primitive, and it was not until 2010 that the first animated Google Doodle was introduced.
Doodles are generated by a team of designers, who hold regular discussions to decide upon events to be marked with doodles. Ideas come from a variety of sources, and many of them belonged to ordinary users. Some doodles are displayed globally, while others appear only in one or several countries. So far, over two thousand doodles have been created.
Google has evolved so far that one of the Google logo modifications undermine its identity, and the brand retains its consistency and attractiveness regardless of changes. It is a kind of achievement that few brands can boast.

New Logo

The current Google logo is based on the sans-serif typerface, and it was unveiled on September 1, 2015. It was chosen because sans-serif tends to be more legible than most other typerfaces when small sizes are used. This version was develop to satisfy users of small-screen mobile devices.
It uses the same color palette as the one introduced in 1998, although the hues are brighter and more consistent. Its colors are arranged according to a so called tetradic color palette, and it adds an optimistic and vigorous feel to the logo design. It is one of the factors that have contributed to Google’s unprecedented success. Apart from the standout factor, bright colors cater to the global cultural diversity and have a kind of unifying power.

On some occasions (usually sad), Google displays a colorless version of the logo. Thus, the light-gray logo was on Google Poland for several days following the plane crash, in which Lech Kaczynski, the President of Poland, was killed. Shortly after that, it appeared on Google hong Kong and Google China in memory of victims of the Quanghai earthquake in China.

Old Logo

In 1996, what we know today as Google was known as BackRub, and it had an absolutely different kind of logo. That was an image of a hand rubbing something like a bare back, and the company name stood for the company’s pioneering practice of boosting a website’s popularity through the use of backlinks. Many users confessed that the logo looked creepy to them. In any away, it did not have the stamina to communicate the company’s greatness and success to the global audience. There had to be a change for something simpler and more hilarious.

Symbol

The earliest favicon was just an uppercase letter “G” in blue placed inside a square frame. In 2008, it was replaced by a lowercase “g” in light blue, while a couple years later a new, multicolored palette was introduced. The 2012 favicon looked like the 2008 one with the colors inverted.
In 2015, simultaneously with the new logo, an updated favicon was introduced. Some designers note than the current Google favicon is slightly reminiscent of the 1993 logotype of the clothes brand Gymboree. The first letter in the Gymboree wordmark had almost the same shape as the one used in the Google favicon, while the color palette was totally different.

“White” emblems

As mentioned above, during times of great tragedy the company often uses a colorless logotype. There have been several “white” logos so far. In each case, the “white” logotype has exactly the same shape as the regular one, the only difference is the color scheme. While the earliest colorless logos featured a 3D effect, the current one, as well as the 2013 version, is flat.

Font

The latest version of the Google logo uses the sans-serif font, which is different from Times New Roman and ornamental fonts, which the wordmark had appeared in before. This font has a bold and streamlined shape, which makes it pixel-friendly, so it suits all resolutions; therefore, the wordmark is legible on all sorts of devices.

The Google Plus logo is based on the uppercase “G” given in the same typeface as in many other Google’s products (for instance, Google Search). The letter itself is white. Next to it, there is the plus sign, also white. They are placed inside a circle with red filler. The logotype looks dimensional due to the shade effect. Interestingly enough, the combination of colors and the “+” sign make the Google Plus logo somewhat similar to the Red Cross emblem, although the colors are inverted there.

The Google Play logo has been modified more than once since the platform’s name was changed from Market to Google Play in 2012. The triangular shape of the emblem has stayed the same, but there has been some playing around with the colors and the wordmark. The icon introduced in April 2016 features brighter, saturated colors. The emblem acquired a flat look.

Both the colors and shape of the Google Drive logo have a symbolic meaning of their own. The Google Drive comprises three options: DOCS (a blue logo), SHEETS (green), and SLIDES (yellow). So, each color of the Google Drive logo represents one of the services it encompasses. The triangle emphasizes the concept “three”, while the fact that it is a closed figure symbolizes that your data is protected.

The wordmark includes the word “Google” looking exactly like the regular Google logo and the word “Maps” in grey. Unlike the 2013 version, the first letter of the name of the service is capitalized. The favicon features a stylized map with two roads (a yellow and a white one) and three fields (blue, green, and grey). Also, there is a red balloon sign with a round dot in a darker shade of red.

The wordmark itself has been built in the same way as those of other Google services: the first word is the regular Google wordmark, while the second word is the name of the service given in grey.
The Google Analytics logo as seen on its icon features a graphic representation of an up-and-down trend. The palette includes two shades of orange as well as the white color.

Ежедневно сайт Google обрабатывает около 3 500 000 поисковых запросов. При такой статистике весьма вероятно, что каждый из нас видит логотип Google где-то от одного до 30 раз в день.

Логотип Google является культовым и легко узнаваемым уже на протяжении двух десятилетий.

Фактически у компании было два «первых» логотипа. В 1996 году он представлял собой изображение руки и оригинальное название компании, BackRub, в красном цвете. После ребрендинга в Google, компания представила в 1998 году более простой логотип в виде разноцветной надписи Google!.

Чего многие не знают, так это то, что у самого известного дизайна в Интернете есть захватывающая предыстория. А началось все в 1996 году.

1996: первый логотип Google

Самый первый логотип поисковой системы на самом деле предшествует названию Google. Изначально Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin) назвали свой веб-сканер BackRub. Выбор такого названия был продиктован тем, что основной функцией движка был поиск по обратным ссылкам (или бэклинкам, backlinks).

К счастью, к 1997 году они изменили название компании на Google — неправильное написание googol (латинский термин, означающий число 10 в сотой степени, то есть единица со 100 нулями). Идея заключалась в том, что поисковая система Google могла быстро предоставлять пользователям огромное количество, или гуголов, результатов.

Некоторые источники приписывают создание первого логотипа Google Пейджу, в то время как другие говорят, что его разработал Брин с помощью бесплатного графического редактора GIMP. Кто бы это ни был, его дизайн был не самым изысканным:

Хотите еще один забавный факт? Восклицательный знак предположительно был включен в ребрендинг Google только потому, что он был на логотипе Yahoo! Казалось бы, все технологические компании следовали примеру друг друга.

1999-2010: дизайны логотипа Рут Кедар

Общий друг представил Брин и Пейдж профессору Стэнфордского университета Рут Кедар (Ruth Kedar). Они попросили ее разработать для них несколько прототипов логотипа.

Рут начала с логотипа преимущественно черного цвета и шрифта Adobe Garamond. Также она удалила из оригинального варианта восклицательный знак. Значок посередине напоминал китайскую ловушку для пальцев:

В следующей версии графический дизайнер использовала шрифт Catull. Логотип был призван вызывать ощущение точности, подобно мишени:

Следующие несколько итераций уже больше походили на тот логотип Google, который все мы знаем и любим сегодня. Эти дизайны выглядят молодежнее и менее серьезными, нежели их предшественники.

Восьмой дизайн был самым простым. Кедар хотела показать потенциал Google, способный стать чем-то гораздо большим, чем просто поисковой системой (поэтому она удалила увеличительное стекло). Также она изменила традиционный порядок основных цветов, чтобы подчеркнуть, насколько нетрадиционным был Google:

Финальный дизайн был одним из самых минималистичных. Он являлся официальным логотипом Google с 1999 по 2010 год.

В 2015 году дизайнеры Google собрались в Нью-Йорке для проведения недельного спринта с целью разработать новый логотип и брендинг.

В результате логотип изменился кардинально. Компания сохранила свой характерный цветовой узор, но сменила шрифт Catull на Product Sans.

Одновременно с этим Google также выпустил несколько вариаций своего логотипа, в том числе радужную букву «G», представляющую приложение для смартфона, фавикон для сайтов Google и микрофон для голосового поиска.

Несмотря на кажущуюся простоту нового логотипа, преобразование было значительным. Catull — прежний шрифт — имеет , короткие штрихи, украшающие концы некоторых букв. Шрифты с засечками менее универсальны, по сравнению с шрифтами без них, так как буквы различаются по насыщенности.

Шрифты Sans — это шрифты без засечек. Это значит, что разработчикам Google легко адаптировать логотип под разные размеры экрана. По мере расширения продуктовой линейки Google возникает все большая необходимость в .

Логотип Google также стал теперь динамичным. Когда вы запускаете на своем телефоне или планшете, вы видите четыре анимированные разноцветные точки. Во время того как вы говорите, эти точки превращаются в эквалайзер, реагирующий на ваш голос. И как только вы заканчиваете говорить, эквалайзер снова превращается в точки. А пока Google ищет вам результаты, эти точки пульсируют.

Внедрение и развитие Google Doodle

В 1998 году Google начал экспериментировать с Google Doodle — временной модификацией традиционного логотипа Google.

Первый Google Doodle появился в 1998 году. Пейдж и Сергей присутствовали на фестивале Burning Man. Чтобы известить всех о том, где они находятся, они добавили к логотипу символ этого праздника:

В 2000 году Брин и Сергей предложили Деннису Хвангу (Dennis Hwang), на тот момент простому стажеру, создать дудл к Дню взятия Бастилии. Пользователям он так понравился, что они прозвали Денниса «главным дудлером».

Каждый день Google обрабатывает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов. Поэтому среднестатистический человек может видеть логотип этой сети от 1 до 30 раз в день. За два десятилетия, что существует Google, этот самый логотип был знаковым и легко распознаваемым. Но во всех своих эволюциях он оставался обманчиво простым.

К слову, так называемых «первых логотипов» у Google было два. В 1996 году логотип представлял собой изображение руки с красным шрифтом, и в оригинале компания называлась BackRub.

После ребрендинга 1998 года появилось название Google, и компания запустила упрощенный многоцветный, который сообщал: «Google!»

1996: Первый Логотип Google

Итак, самый первый логотип поисковой системы вообще не носил названия Google. Ларри Пейдж и Сергей Брин первоначально создали веб-краулер BackRub. И выбрали это имя, потому что главной функцией движка был поиск по обратным ссылкам в интернете.

К счастью, к 1997 году они изменили название компании на менее жуткое. Впрочем, «Google» - тоже слово искаженное, это неправильное написание латинского термина "googol", который в буквальном смысле означает 10 в 100-й степени (то есть единица, за которой следует сто нулей).

Идея названия заключалась в том, что поисковая система Google могла быстро предоставлять пользователям большое количество результатов.

1998: первый (реальный) логотип Google

История появления первого логотипа с надписью Google не имеет единой стройной версии: есть версия, что он был где-то заказан, и что сам Сергей Брин разработал его с помощью бесплатного редактора изображений под названием GIMP.

Кто бы это ни был, дизайн получился не то чтобы безупречным.

Хотите еще один забавный факт? Восклицательный знак якобы был включен в ребрендинг Google, потому что логотип Yahoo! - основного на тот момент конкурента компании - именно так и был написан, с восклицательным знаком. Технологические компании того времени, не заморачиваясь, таскали идеи друг у друга.

1999-2010: дизайн логотипа от Рут Кедар

Общий друг представил Брина и Пейджа доценту Стэнфордского университета Рут Кедар. Поскольку они не особо цеплялись за свой старый логотип, то попросили Кедар разработать несколько новых прототипов. Рут начала с черного варианта, используя шрифт Adobe Garamond. И убрала восклицательный знак, который был в оригинальном логотипе.

Кедар вспоминала, что Пейджу и Брину новая версия понравилась, потому что знак посередине был похож на китайскую ловушку для пальцев.

В следующий раз графический дизайнер использовал шрифт Catull. Этот логотип должен был вызывать ассоциации с такими понятиями как цель и точность, где две литеры О - компас и яблочко.

Затем Кедар решила поиграть с цветами и двойной «О». идея прижилась и легла в основу графической концепции внизу страницы поисковой выдачи.

Итак, в раннем логотипе буквы были черными, за исключением ОО, которые должны были выглядеть как компас. А вот вариант с перекрестием и увеличительным стеклом Брину и Пейджу не понравился, он выглядел «подавляющим».

Так выглядела ранняя заглавная итерация логотипа Google со сплошными цветами, где первый O - компас, а второй O - увеличительное стекло. Следующие несколько итераций больше похожи на логотип Google, который мы знаем сегодня. 7 Кедар заставила буквы выскакивать со страницы с затенением и толстыми линиями.

Восьмая конструкция была самой простой. В конечном счете, Кедар хотела показать потенциал Google, который уже перестал быть просто поисковой системой. И как результат, было удалено изображение увеличительного стекла. А также изменился традиционный порядок основных цветов, чтобы еще раз подчеркнуть, насколько нетрадиционным был Google.

2015: новый логотип для Google

В 2015 году дизайнеры Google встретились в Нью-Йорке для недельного дизайн-спринта, целью которого было… создание нового логотипа. После чего Google резко изменился. Компания сохранила свой отличительный сине-красно-оранжево-сине-зелено-красный узор, но изменила шрифт с Catull на пользовательский школьный продукт Sans.

В то же время Google выпустил несколько вариантов своего логотипа, в том числе радугу "G", которую можно было увидеть на приложении для смартфонов, в роли фавикона для веб-сайтов Google, а также в виде иконки микрофона для голосового поиска.

Новый логотип казался простым, но трансформация была существенной.

Catull - прежний шрифт - имеет засечки (мелкие детали, которые украшают основные вертикальные и горизонтальные штрихи букв). Шрифты с засечками считаются менее универсальными, так как буквы различаются по весу.

Полное название десктоповой версии Google logo Product Sans - это шрифт без засечек. То есть дизайнеры Google легко могли адаптировать логотип под разные размеры, например, для интерфейса Android-часов или рабочего стола компьютера.

Поскольку линейка продуктов Google стала еще более разнообразной, адаптивность дизайна встала на первый план.

Логотип должен был выглядеть современным, веселым и безобидным. То есть «Я не похож на другие крупные технологические корпорации, я классная массовая техническая корпорация».

Это был предусмотрительный шаг: с тех пор, как Google представила этот дизайн в 2015 году, опасения по поводу конфиденциальности данных достигли апогея.

Динамичный Логотип

Логотип Google также стал динамичным. Теперь, когда вы начинаете голосовой поиск на телефоне или планшете, вы можете увидеть, как пляшут точки Google. И они же превращаются в эквалайзер, который реагирует на ваш голос.

Внедрение и рост Google Doodle

Параллельно в 1998 году Google начал обыгрывать концепцию Google Doodle - временные модификации традиционного логотипа Google. (В дословном переводе doodle означает каракули).

Первый Google Doodle возник в 1998 году, до того, как компания вообще могла бы чисто технически называться компанией.

Пейдж и Брин были на фестивале The Burning Man, и в качестве своеобразного сообщения «вне офиса» поместили фигурку такого человечка за второй буквой О в логотипе.

Идея понравилась, и в 2000 году Брин и Сергей попросили тогдашнего стажера Денниса Хвана придумать «каракули» ко Дню взятия Бастилии.

Пользователям идея тоже пришлась по душе, и они назначили Денниса "главным дудлером"."

Сегодня концепция Google Doodle часто используются для того, чтобы отметить праздники, дни рождения ученых, мыслителей, художников и других важных персон.

Первые изображения google doodle относились к хорошо известным событиям, таким как День Святого Валентина, Хэллоуин и Индийский Холи. Но со временем они стали более глобальными и креативными.

Например, 1 сентября 2017 года этот doodle ознаменовал первый день школы (или оплакивал его, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.)

Чтобы решить, какие события, цифры или темы получают «каракули», команда периодически собирается для мозгового штурма. Причем, идеи Doodle могут исходить и от пользователей Google. Оригинальную задумку берут в работу и доводят до ума профессиональные иллюстраторы и инженеры.

В 2015 году Google сообщил, что они запустили более 2000 рисунков на различных сайтах по всему миру.

Вот такая любопытная история изменений корпоративной концепции и дизайна Google. И с той скоростью, с которой все меняется, мы, скорее всего, увидим очередную новую версию уже через несколько лет.

Новый логотип. Новый знак можно видеть на главной странице поиска, её фавиконе, в социальной сети Google+ и других сервисах. Look At Me собрал 11 радикальных и неофициальных редизайнов логотипа компании, которые появились как до, так и после презентации нового логотипа.

Логотип компании обновили в трёх формах. Во-первых, это полная версия со словом “Google”. Во-вторых, сокращённая с прописной “G”; её будут использовать на малых экранах и там, где для логотипа нет места (например, на фавиконе). В-третьих, это динамические точки, иллюстрирующие общение с человеком. Сейчас их используют только в голосовом поиске. Например, точки показывают, когда Google слушает запрос, анализирует его, отвечает или не понимает смысла.

Во время дизайнеры пытались ответить на четыре проблемы: нужно создать масштабируемый логотип, у которого будет динамическая айдентика и согласованный подход к брендингу, а узнаваемые элементы бренда следует пересмотреть с учётом новых потребностей.

Два рабочих варианта дизайнеров из Google, Claes Källarsson и Eike Drescher

В Google считают, что старый логотип создавали только для настольной версии поиска. Но за 17 лет сервисами компании начали пользоваться на разных платформах и устройствах. «Вы ждёте, что Google поможет, где и когда нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере», - аргументируют директор по UX Бобби Нэт и вице-президент по управлению продуктом Тамар Йехошуа.

Для нового логотипа создали гарнитуру Product Sans. За основу взяли шрифт для букв из школьных учебников. Похожий можно увидеть, например, на сайте Alphabet, Google. Шрифт сделали для латиницы, кириллицы, греческого алфавита и в двух начертаниях. Второе - более тонкое - будут использовать для названия продуктов (например, Google Maps).

«Логотип всегда был выполнен в простом, дружелюбном и доступном стиле. Мы хотели сохранить эти качества, объединив математическую чистоту геометрических форм и по-детски непосредственную простоту букв из учебника. Новый логотип - это геометрический шрифт без засечек, многоцветная игривость и повёрнутая “e” из нашего предыдущего знака, как напоминание, что мы всегда будем немного нетрадиционными».

Как дизайнеры переделывали логотип Google до и после его редизайна

Один из первых редизайнов нового логотипа, Mark Malstrom
Функциональный логотип с поисковой строкой, Dana Kim
Попытка «арабизировать» знак для веба, Ahmed Genaidy
Логотип с принципиально новым начертанием, Stefano Perrone
Ещё менее очевидный вариант, Kha Meng
Попытка сделать объёмную версию,