Лучшие landing page: экспертная выборка. Для того, чтобы вы имели представление о качестве наших курсов выкладываюотзывы на мои другие курсы

Оптимизация конверсии является одной из важных тем в сфере цифрового маркетинга и веб-дизайна. Иногда бывает так, что достаточно небольшой корректировки или постепенного увеличения коэффициента конверсии вполне достаточно, чтобы это серьезно повлияло на продажи. На протяжении многих лет маркетологи работали над эффективностью целевых страниц – многие знают полезные советы, положительно влияющие на конверсию. Но это советы общего плана. Профессионалы достигают впечатляющих результатов, руководствуясь несколько иными рекомендациями.

Продвижение посадочной страницы никогда не было простым делом. Прежде всего потому, что вся концепция оптимизации является величиной переменной. Здесь много значит имя бренда и его репутация, а также то, как именно посетители попадают на страницу. И таких специфических факторов десятки, а то и сотни. И рассказывать обо всех них можно очень долго. Однако есть несколько способов повлиять на увеличение конверсии, о которых непременно стоит поговорить.

Цвет: черный и желтый

Если желтого цвета нет в логотипе бренда, дизайнер вряд ли захочет использовать его при создании макета лендинга. И во многом будет прав. Желтый не самый удачный цвет и не всегда хорошо сочетается с другими оттенками. Однако это один из самых эффективных цветов, когда речь заходит об оптимизации целевой страницы.

Многие замечали, что желтый активно используется в предупреждающих знаках, есть этот цвет и в светофорах. И это не случайно. Желтый цвет является предупреждающим и посылает людям четкий сигнал: «Будьте внимательны!». Помимо этого желтый ассоциируется с теплом, оптимизмом и творческим духом. И когда дизайнер ставит желтый цвет в пару с черным, это производит на пользователя мощное впечатление. Эффективней этой цветовой пары только сочетание черного с красным, но оно слишком агрессивно, а вот желтый привлекает внимание, но не отпугивает.

Так что при оптимизации целевой страницы можно попробовать изменить существующую палитру, добавив в нее черный и желтый цвета. Очень вероятно, что это хорошо отразится на увеличении конверсии.

Долой панель навигации!

Что влияет на эффективность посадочной страницы? Практически все, но очень важно, чтобы в дизайне не было отвлекающих факторов. Цель лендинга – заставить посетителя совершить конкретные действия и этому ничто не должно мешать. Вот почему совершенно бессмысленно и даже вредно размещать навигационную панель в верхней части страницы. Единственная задача навигационного меню заключается в перенаправлении пользователей на другие страницы, а в лендинге их нет и быть не должно, так как возникает конфликт интересов – пользователь теряет концентрацию, потому что понимает, что может совершить сразу несколько действий, просматривая страницу.

Если хочется лучше знать, какова взаимосвязь между навигацией и конверсией целевых страниц, то можно почитать неплохой материал , опубликованный на сайте HubSpot несколько лет назад. В это трудно поверить, но удаление навигационной панели может обеспечить увеличение конверсии от 2 до 28% в зависимости от типа страницы. Маркетологам, которые постоянно имеют дело с лендингами, следует незамедлительно избавляться от навигации, если она имеется на сайте. Она там совершенно не нужна.

Оригинальные изображения

Изображения являются важной частью посадочной страницы, но многие маркетологи ошибочно полагают, что практически все они работают одинаково эффективно. Главное, чтобы они были качественными и по теме. Это не так. Ошибка в выборе изображения может существенно снизить коэффициент конверсии и, как следствие, уровень дохода. Как решить эту проблему? Прежде всего следует отказаться от использования изображений с различных стоков, особенно, если это изображения людей. Все видели лендинги, где абсолютно разные товары «представляет» один и тот же человек.

Стоковое изображение лишено оригинальности, так как зачастую оно не имеет ничего общего с продуктом или услугой, которую предлагает лендинг. И поэтому оно не работает. Если, к примеру, заменить картинку со стока на фотографию реального сотрудника компании, то это может привести к поразительным результатам. Компания Highrise таким образом увеличила конверсию своей посадочной страницы на целых 102%. Дизайнеры показали пользователям реальные картинки и аудитория сразу же на это отреагировала.

Волшебное слово

Случаи, когда конверсия страницы увеличивается от замены одного слова другим, встречаются не так уж часто. Но такое бывает. Что же это за волшебное слово? Многие удивятся, но это слово «получить». Ряд тематических исследований и А/В-тестов показали, что включение слова «получить» в призыв к действию сильно влияет на поведение пользователей и они более склонны кликнуть по кнопке CTA. Вот пример: призыв «Получить информацию о ценах» работает на 14,7% лучше, чем стандартный текст «Информация о ценах». Эти данные были получены экспериментально. В другом эксперименте использование слова «получить» привело к увеличению конверсии на 38,26%.

Вред слабого социального доказательства

Сегодня в цифровом маркетинге считается, что такой аспект, как социальное доказательство, является важным компонентом любой успешной целевой страницы. Однако проблема заключается в том, что все эти дискуссии о социальном доказательстве, привели к тому, что дизайнеры начали использовать это самое доказательство где ни попадя, что само по себе является ошибкой. Более того такая практика привела к появлению такого феномена, как слабое социальное доказательство, негативно влияющего на конверсию.

Наиболее ярким примером слабого доказательства является лендинг, где кнопки социальных сетей расположены в верхней части страницы. Конечно, очень круто, если посетитель целевой страницы видит иконку Facebook, где указано, что данный лендинг расшарило 12 тысяч пользователей. Но та же кнопка может все испортить, если видно, что по ней никто никогда не кликал. В таком случае лучше избавиться от этого элемента, так как это слабое социальное доказательство.

Вывод

Когда коэффициент конверсии перестает расти, становится ясно, что придется потратить много времени и сил, чтобы сдвинуть его с мертвой точки. Эта мысль, как правило, не радует маркетологов, особенно с небольшими бюджетами. Однако можно исправить ситуацию, если знать несколько действенных способов. Да, некоторые из приведенных в этой статье советов являются спорными, но так и должно быть. Продвижение лендинга всегда нестандартно и здесь может «выстрелить» любая мелочь. Известны случаи, когда изменение цвета кнопки CTA с желто-зеленого на насыщенный желтый, привело к резкому увеличению коэффициента конверсии. Значит, это работает. Может быть, не всегда, все зависит от типа страницы, но работает. Так что стоит поэкспериментировать. Как знать, а вдруг получится увеличить конверсию без дополнительных финансовых затрат?

При создании лендингов я перестал себя чувствовать как на минном поле. Точная система, бьющая прямо в цель! - так могу сказать про то, что вы даете.

Реализовал для своих друзей-партнеров-заказчиков лендинг на строительство домов и коттеджей. Заявки пошли. У меня сорвало башню, я не был уверен, что смогу реализовать тему, где средний чек от 2 000 000 рублей… Получилось! Теперь докрутки, тестирование, повышение конверсии… В общем, совершенству нет предела.

Ребята, за такой курс не жалко и миллиона. Идите.

«На курсе дают сливки многолетней практики. Вам остается лишь следовать заложенным шаблонам и адаптировать их под свою тематику»

Очень полезный материал. Ребята делятся своими многолетними практическими наработками. Показывают массу полезных примеров что работает эффективно и как делать категорически не нужно.

Много тонкостей и нюансов. Фактически, на курсе дают сливки многолетней практики. Вам остается лишь следовать заложенным шаблонам и адаптировать их под свою тематику, под свою аудиторию, точнее даже под каждый ее сегмент. Не нужно выдумывать и креативить! Сделайте строго по инструкции и уже гарантировано получите результат.

Ценность курса: основные понятия, шаблоны восприятия и прочие теоретические заключения, которые подаются кратко, ёмко, чётко.

«Самое выгодное вложение денег!»

В нашей компании есть несколько направлений бизнеса от производства пластиковых окон до автофургонов. У меня был опыт создания посадочных страниц (пластиковые окна, проветриватели).

Результат превзошел все ожидания т.к. ребята дали подробнейшую инструкцию как в кратчайшие сроки сделать грамотный сайт , основанный на правильном маркетинге а не на своих убеждениях. И в этом команда convertmonster переплюнула даже БМ. Огромное им спасибо за этот курс!

Ценность курса: Конкретика в цифрах!

22% - конверсия посадочной страницы
7 дней - срок создания посадочной страницы (после прохождения курса)
5000 рублей - заплатил за это чудо фрилансерам!

«Очень хороший курс. Дает системные знания и пошаговые алгоритмы создания продающих страниц»

Невозможно требовать что-то с подопечных или делегировать работу фрилансерам, если не знаешь матчасть сам. Схема простая: изучить предмет самому и обучить и передать работу менеджерам.

Осознание того, что с конверсией существующих продающих страниц меньше 1% жить нельзя, было ключевым в решении обратиться в компанию «Convert Monster». Решение принималось молниеносно с учетом того, что до начала курса оставалось несколько часов, а рекомендовали его прохождение уважаемые мной эксперты.

Очень хороший курс. Дает системные знания и пошаговые алгоритмы создания продающих страниц. Основной минус многих лекторов и обучающих программ - «Они говорят ЧТО (зачем? Почему? Когда? и т.д.) нужно делать», а меня как человека, направленного на результат, интересует ответ на вопрос - «КАК делать?»

Если кто-то думает идти ли на курс, скажу: «Учиться, учиться и еще раз учиться! И учиться не по дешевке, если хотите получать не «дешевые деньги». Это мое мнение.

«Понял какой лендинг нужен, и что если всё сделать правильно, то конверсия 5 % обеспечена»

Перед посещением хотел заказывать аудит сайта и лендинг. Вместе получилось бы довольно накладно, под 100 тысяч, решил пройти семинар чтобы иметь понимание.

После прохождения аудит стал не нужен, так как сам увидел на сайте столько косяков, из за чего теряются люди. Самое главное что помимо того что просто объясняют что нужно сделать так ещё и почему так, на примерах и сразу понимаешь что нужно делать. Сейчас полностью переделываю сайт, и понял какой лендинг нужен, ну и прокомментировали некоторых создателей посадочных страниц, и сразу видно что действительно хорошую страницу делают только единицы, а все кто кричат что будет конверсия 5 процентов - реально лохотрон.

А вот после прохождения семинара я понятно что если всё сделать правильно то конверсия 5 % обеспечена, а после тестирования можно догнать и намного больше, и за лендинг можно заплатить совсем немного, так что большое спасибо.

«Нарисовалась четкая, последовательная картинка, в которой соединились все элементы лендинга»

До этого смотрел в интернете разные видеоролики, где рассказывают о лендингах, и информация по данной теме в интернете весьма обобщенная, а зачастую просто устаревшая, без подробного анализа, без опоры на цифры.

На этом тренинге я узнал, как делать УТП, разобрав потребности клиентов и ниши конкурентов, узнал, как управлять конверсией лендинга, как делать схему лендинга, соблюдая принцип последовательности как в целом,так и в отдельных блоках, тонкости, касающиеся офферов, заголовков, написания текстов, правильного формулирования своих предложения, кнопок, тестирования и многое другое.

В итоге нарисовалась четкая, последовательная картинка, в которой соединились все эти элементы.

Получив необходимые инструменты, у меня появился огромный стимул и эмоциональный подъём упорно работать и создать мощный поток клиентов!

«Прямо в процессе курса переделал страничку по рекомендациям ведущих курса. Конверсия с 3-4% выросла до 9-16%»

У меня несколько проектов, один из них - чехлы для перевозки собак в автомобиле.

Проблема была в низкой конверсии самодельных лендингов. Я не понимал, какие нужно делать блоки, куда их ставить, что в них писать, как сделать нормальное ТЗ для дизайнера, где и как найти адекватных исполнителей и т.д. Больше месяца я шёл по граблям, исправляя одни косяки и тут же делая другие. Конверсия держалась в районе 3-4%, цена привлечения клиента оставляла от маржи совсем небольшую прибыль.

На курсе я получил разложенный по полочкам и максимально разжёванный детальный план разработки лендинга. Первое, что я сделал - прямо в процессе курса переделал страничку "на коленке" по рекомендациям ведущих курса. При этом из всего перечня рекомендаций я смог реализовать своими руками только 50%. И даже при этом конверсия с 3-4% выросла до 9-16%.

Я однозначно получил больше, чем заплатил. Категорически рекомендую!

Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.

Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём какие лендинги можно назвать лучшими и почему.

Именно поэтому я начал искать лучшие продающие сайты. Где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.

В последнее же время очень многое поменялось. Ушли , которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.

Критерии оценки сомнительны

По какому принципу оценивать ? Какие брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов?

Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.

К тому же, мы не знаем сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у вас ?” или “Сколько Вы получаете заявок из ?”.

Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.

Ага, размечтались!

Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?

Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. То есть люди будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.

2. Мастерская “Dinero”

Это не сайт, это целый фильм об одном “персонаже” – деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился.

6. Проект “Большая сушка”

Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.

Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.

Проект “Большая сушка”

Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот только совершили они одну большую ошибку – не сделали кнопку призыва в самом конце.

А это влияет на отток посетителей, в силу того, что они не видят логичного закрытия всей истории.

7.

Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “ ”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.

Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь, что это лучшее, что есть для бизнеса.

CRM “МегаПлан”

Из наших пожеланий по улучшению – добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.

Кстати! Если Вы хотите использовать в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.

8. Банк для предпринимателей “Точка”

Ещё один лендинг от банка. Он получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.

Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Так как сейчас сайт больше направлен на эмоции. В некоторых случаях это могло быть правильным решением, но так как у нас выбор банка, то одними эмоциями тут не обойтись.

Банк для предпринимателей “Точка”

9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо интересного дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков.

В данном исполнении они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.

Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.

И также было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Но это не критично, а желательно.

Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Безусловно, это самый лучший лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесены главные смысла, отличное юзабилити. Это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому кликайте и изучайте.

Хотя вставлю свои 5 копеек. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но также на него будут попадать люди, которые будут видеть его впервые.

А значит логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал куда попал и что его ждёт там.

Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Только Россия!?

Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничный сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных, хороших вариантов.

Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый бизнес, но и даже крупный бизнес.

К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант – многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.

Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт. Но все-таки лендинг.

Но, я специально не выкладываю их landing page здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.

Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране.

Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.

У нас же, в России, этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.

Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.

Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями. Моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.

Коротко о главном

Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.

Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.

И кстати, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Используйте для этого , например, PlatformaLP , Tilda , Bloxy . А уже потом, мы ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.

Первое впечатление в интернете так же важно, как и в реальной жизни. Поскольку мы даем пользователям много вариантов выбора, то их внимание, проходя сквозь плохо проработанные лендинги, только убывает.

Согласно совместному исследованию Google и Базельского университета (University of Basel), пользователи оценивают эстетическую привлекательность и воспринимаемую функциональность сайта примерно за 1/20-1/50 долю секунды. Это меньше, чем нужно на щелчок пальцами. И за это время посетитель решает, дать вам шанс или уйти к конкурентам.

Так что же владельцам бизнеса предпринять, чтобы выделиться из толпы соперников? Мы обсудили этот вопрос с тремя лучшими разработчиками лендинг пейдж, чтобы понять психологию, стратегию и секреты создания красивого и высоко конверсионного дизайна посадочных страниц.

Лендинг пейдж должна преследовать одну цель (да, только одну)

«Лучшие посадочные страницы просты и сфокусированы на одной цели», объясняет Шар Биггерс (Shar Biggers), основатель нью-йоркской дизайн-студии PROVOKE, работавшей над проектами для Хиллари Клинтон (Hillary Clinton), Sephora, Squarespace и Clinique.

Прежде, чем начать работу над текстом или дизайном, сформулируйте цель лендинга.

«Это звучит просто, но часто существуют элементы, о которых клиент не задумывался», объясняет Симон Смит (Simone Smyth), основатель дублинской студии HyperBrow Studio.

«Вы стремитесь повысить конверсию в продажи, получить данные пользователей, укрепить бренд или достигнуть всего вышеперечисленного? Тогда подойдите к каждой цели отдельно, с точки зрения дизайна и девелопмента».

«Иерархия лендинга определяет его успех. Поэтому важно определиться с конечной целью страницы при ее разработке».

Разные цели — разные страницы.

Основная цель направит процесс разработки и гарантирует, что после запуска вы сразу оцените эффективность лендинга.

В редакторе посадочных страниц LPgenerator вы можете выстроить иерархию лендинга из готовых структурных блоков. Они разделены по категориям: «Шапка», «Выгоды», «Этапы работы», «Лид-форма», «Футер» и пр. Вот как выглядит наш конструктор секций:

Запишите все, что знаете о клиентах

Итак, разрабатывая посадочную страницу, сперва необходимо задуматься об ее цели. А во-вторых? Понять аудиторию.

Поставьте себя на место клиентов и подумайте, чего они хотят от страницы? Зачем им оставаться и совершать целевое действие? Чем больше вы знаете об аудитории, тем вероятнее дизайнер создаст нечто, релевантное ей.

«Для начала я знакомлюсь с бизнесом клиентов, их отраслью и тем, что делают их конкуренты», объясняет Шар.

«Я объясняю им их же бизнес-процессы, их клиентов и цели конверсии/продаж, а также преимущества их бренда. Независимо от потребностей, эта информация всегда релевантна проекту».

Шар разработал конкретные дизайн-решения для нового лендинга Everwise — службы знакомств для менторов. Дизайн Шара сфокусирован на социальном доказательстве (кто использует услугу) и успехе клиентов (96% верных соответствий). Это мотивирует на регистрацию и получение дополнительной информации.

Часто посадочные страницы уникальны для определенного сегмента аудитории или конкретных клиентов. Это означает, что вы уже должны знать о них достаточно, чтобы дать дизайнеру четкое представление о том, на кого нацелены лендинги.

Выделяйтесь дизайном

Выше упоминалось, что у вас есть считанные миллисекунды, чтобы привлечь внимание пользователя. Даже самый профессиональный текст не будет прочитан за это время. Остается уповать на дизайн.

Хармут Эсслинген (Harmut Esslingen), немецкий дизайнер, который помог сформировать образ продуктов Apple в 80-х годах, придерживался руководящего принципа, согласно которому «форма следует за эмоциями».

При первом посещении сайта вы оцениваете его из определенных дизайн-паттернов. Рассчитываете увидеть панель навигации сверху или сбоку, или выпадающее меню в верхнем правом углу на сайте eCommerce. Если ресурс не соответствует этим ожиданиям, нашему мозгу сложнее считывать информацию с него и мы автоматически воспринимаем его как неудобный.

Однако, если речь идет о лендинге с одной четко определенной целью, следование стандартам дизайна может повлечь неприятные последствия.

«Многие наши клиенты или стартапы, и главная их забота заключалась в том, чтобы все сделать правильно. Но “правильно” для них — то, что принято считать обычным и правильном в их среде», объясняет Симон Смит.

«Думаю, у каждого есть заданное представление о том, как выглядит посадочная страница, но это представление не обязательно верное».

«Мы — цифровое креативное агентство. Мы сфокусированы на дизайне, консалтинге и технологиях». Увы, но лендинг слишком пространный. Он не привлечет внимания пользователей

«Дизайн имеет решающее значение в конкурентной гонке. Вы можете вырваться вперед с помощью иллюстраций, видео или типографики — единых формул нет».

«По моему мнению, ни один элемент не должен быть шаблонным. Потому что каждый бизнес индивидуален, и, что важнее, каждая аудитория индивидуальна. Apple не подойдет та же формула, что и маленькой кофейне» .

«Чистота и минимализм, как правило, лучший выбор, но часто мы недооцениваем остальные инновационные возможности», добавляет Шар.

«Все это актуально не только для основного сайта, но и для лендингов, баннеров, всплывающих окон и прочих инструментов цифровой рекламы. Моя любимая страница захвата email — от бренда Lenny».

Настроить дизайн лендинга можно в редакторе посадочных страниц LPgenerator. Так выглядит наша панель виджетов:

А это — панель инструментов редактирования лендинга.

Фокусируйтесь на пользовательском опыте, чтобы превратить посетителей в клиентов

Захватили внимание пользователя и убедили его остаться? Теперь начинается настоящая работа.

«При разработке выдающихся посадочных страниц, мы пытаемся минимизировать пользовательский дискомфорт. Для этого мы задаемся вопросами: “Улучшает ли это опыт?” и “Повышает ли это ценность бренда?”», объясняет Йеспер Бальцер (Jesper Balzer), управляющий директор ajukreizi, агентства в Копенгагене, работающего с такими клиентами, как Universal Music и Roskilde Festival.

Когда Йеспер с командой были привлечены Foodscene для создания лендинга своего сложного кулинарного приложения, было решено укрепить эмоциональный посыл бренда через полноэкранное видео — чтобы мотивировать пользователей на загрузку приложения.

В результате, треть посетителей лендинга начала конвертироваться в платежеспособных клиентов.

Аналогично, когда Симона попросили создать посадочную страницу для Научной галереи Дублина (Science Gallery Dublin), заказчики не сформировали четкого «запроса», кроме привлечения посетителей. Поэтому разработчики сосредоточились на создании уникального пользовательского интерфейса.

«Кому-то это покажется странным, но дублинская галерея знала свою аудиторию. Эти люди молоды, любопытны и считают, что отличаются от сверстников. Таким образом, задачей стало создание лендинга, резонирующего с этой конкретной аудиторией».

«Наша работа, как дизайнеров и девелоперов, заключалась в разработке лендинга, который станет воротами микросайта выставки. Если работа будет сделана хорошо, пользователь вовлечется в лендинг и захочет продолжить опыт на сайте, исследуя выставку онлайн перед посещением галереи в реальности».

Выше — два варианта макета. В обоих случаях дизайнер создал страницу, расширяющую возможности уже заинтересованных клиентов.

Для Шар использование сильных сторон бренда (связанные с ним эмоции и пр.) — основной компонент успеха лендинга.

«Брендинг на сегодняшний день — самая важная SEO-стратегия, включающая хорошо написанную историю и высококлассный визуальный опыт, релевантный всем цифровым платформам. Связи бренда с историей поиска и запросами людей напрямую влияют на то, кто увидит его контент и посадочные страницы».

Создавать. Измерять. Учиться. Повторять.

Успешный лендинг — живой организм. Не получится создать его и забыть, надеясь, что он сам выполнит поставленные цели. Измерение и изучение данных — путь к извлечению максимальных выгод из вашей кампании. И хотя вы уже знаете, что ключевая метрика успеха основана на первом пункте статьи (один лендинг — одна цель), можете отслеживать и другие показатели, чтобы понять, помогает или препятствует дизайн целевому действию.

«Важнейшая дизайн-метрика — это сравнительный показатель отказов на десктопных и мобильных устройствах. Если вы обнаружите, что пользователи оставляют мобильные лендинги быстрее, чем десктопные, то вероятно, у вашей мобильной версии проблемы с UX», объясняет Шар.

«Если у вашего лендинга низкая конверсия, причин может быть множество. Но скорее всего, вы не даете пользователям нужную информацию или не выделяете ценность. Иногда ошибки кроются в мелочах: например, слишком длинная форма захвата или чересчур много информации на лендинге».

Подведем итог. Хороший дизайн лендинга состоит из пяти аспектов:

• Понимание важнейшей цели страницы;
• Понимание идеального клиента;
• Уникальный дизайн, привлекающий внимание;
• Восхитительный опыт, побуждающий на конверсию;
• Возможность отслеживать и измерять действия пользователей.

Помните, что посадочные страницы не стоит создавать по шаблонам. Каждая из них должна балансировать между целями бизнеса и потребностями аудитории.

Виктория Кучинова

Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения .

Расширенная форма

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.

Две кнопки СТА

На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.

Конкретные цифры (результаты)

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do : сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.

Персонализация

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.

Удобная форма ответа

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.

Отзывы клиентов

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге huskypark.info , который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.

Демонстрация результатов

Трехмерная графика и дополненная реальность

Лендинг создан для приложения Qubi . Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.

Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.

На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.

Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.

Что мы сделали

Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.

Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.

Лендинг полностью адаптивный.

Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели

Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.

Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.

Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».

Что мы сделали

Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.

Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.

Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так.

Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.

После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.

Необычные и обычные прелоадеры

С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».

Что такое прелоадер и какие задачи он решает

Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.

Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.

Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.

Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.

Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров

Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.

• Qubi

Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.

• Levellen

На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.

На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.

При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».

Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.

Особенности реализации

Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.

Собственно дизайн

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!

Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…